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3年来,淘宝可能最重要的一个新功能上线了

时间:2019-08-16 09:07:18 出处:1分彩平台-1分快3娱乐平台_1分赛车官网平台

声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:三节课,授权站长之家转载发布。

每周,三节课都会为你带来大概4个朋友 认为非常有亮点的行业案例的强度解读。

今天带来的案例,是对于淘宝最新上线的“淘宝人生”的解读。本次案例分析由三节课联合创始人黄有璨、内容运营张成翼同時 完成。

2019 年 7 月 28 日,淘宝上线了4个机会至关重要、甚至将决定接下来2- 3 年内淘宝的发展方向的新功能,名为淘宝人生。

简而言之,“淘宝人生”是一款“虚拟人生”式的游戏,用户可在其中创建当时人的虚拟人物形象,并可类似于当年的“QQ秀”那样通过服饰、道具等装扮当时人的虚拟人物形象。

除此以外,淘宝人生中,你有利于否通过“偶遇”与好多好多 玩家偶遇,可否通过参加官方举办的好多好多 活动如“拍照大赛”等获得好多好多 奖励并与当时人进行互动,还可否与好多好多 玩家之间产生社交关系,互相关注。

除此之外,淘宝人生还有4个玩法叫做“去逛街”,基本游戏模式类似于于大富翁,很久 通过掷骰子前进对应的格数。在这人 过程中,你在经过好多好多 格子的很久 ,是可否获取好多好多 衣服和奖励的,比如说增加步数机会增加体力。很久 ,在不同的日期,都会有好多好多 奖励任务,在这人 天你有利于获得更多的纽扣(淘宝人生的积分名称)机会好多好多 奖励。

淘宝在此时上线“淘宝人生”,肩头有好多好多 值得深思的地方。

好多好多 重要的思考与分析

1.朋友 感觉,“淘宝人生”的上线,很机会因为淘宝开启了4个非常非常重要的探索——这人 探索的失败几率很大,但一旦成功,它将很机会成为近2- 3 年来淘宝站内最为重要的功能。

不妨简单理解一下肩头的好多好多 逻辑——这里有4个重要的背景。

淘宝是那些?中国最大的电商平台。

从产品层面,用户使用淘宝最为主要的理由和场景是那些?答案是:购物。

很久 ,围绕着用户的核心场景和需求,淘宝在产品上应该做些那些?答案是:一切有有利于用户更高效、更便捷完成购物的相关功能(如分类、搜索、专场等),以及各种有利于刺激用户更多进行购物和下单的功能(如秒杀、聚划算、导购等等)。

没有,历经了十几年很久 ,围绕着“交易”和“购物”,还有那些功能是淘宝没有做机会还没有做得足够好的吗?我的答案是:很久 不太到。

好多好多 有,所有围绕着“购物”和“交易”,淘宝似乎机会把一切能做的事情都做得差越多了,包括购物搜索、直播导购、购物社区……等等,但凡你想得到的,淘宝完整版都会,机会原本也做过,这是第4个背景。

接下来再看:淘宝在 2019 年,最大的潜在威胁和不得不防范的焦虑在哪里?

答案很机会是:拼多多。

众所周知,互联网商业世界中处在4个基本逻辑:除非你把当时人变成跟对手完整版不同的样子,很久 你不机会战胜比你强大好多好多 的对手。

拼多多快速崛起,依靠的是淘宝在淘宝完整版半生不熟悉的渠道下,面向淘宝半生不熟悉的用法,搞了一套淘宝很久 从来没有搞过的玩法,凭借于那些跟淘宝传统强势的地方完整版不同的切入点,拼多多得以越快避其锋芒,成为4个百亿美金级的公司,开始英语 英语 了了令淘宝侧目。

那,今天的淘宝,有机会完整版与拼多多正面硬刚,消灭掉这人 很糙意思的竞争对手吗?

答案是好难。

拼多多拥有面向下沉市场的一整套完整版的玩法、独特的供应链等,那些完整版都会淘宝目前不具备的。最重要的是,拼多多有来自于微信的社交流量,而淘宝完整版不机会越过微信的封杀。

好多好多 有,淘宝甚至是阿上方对拼多多带来的潜在威胁,不得不防,但却又没有完整版进入到对手擅长和机会非常强大的领域内去与对手正面硬刚,道理上这也非常不明智,此为第4个背景。

综合上述4个背景,交易、购物相关的所有功能,可想到的淘宝都机会做得差越多了,又不太能想拼多多那样围绕着微信的巨大流量生态来做好多好多 文章,没有淘宝接下来到底该做那些?

从 2016 年开始英语 英语 了了,互联网环境下的商业竞争就没有演化为对于有限的用户时间的争夺,很久 ,其中4个必然处在的选项是——试着做好多好多 比“购物”更高频,有利于大量处在用户时间,却又必然有利于反噬拼多多的事情。

着实,多年来,阿里想做“社交”之心不死,正是这人 逻辑。很久 ,在社交领域内,腾讯和微信足够强大,以至于难以逾越。这就又回到了那个逻辑下——不须在对手非常擅长的领域内与之正面硬刚。

没有,还有那些事情是跟社交的频次差越多,可否处在足够多的用户时间,且阿里还肯定有机会做,做好了延展性还足够大,可否跟电商连通在同時 的吗?

机会还真的有4个。那很久 :游戏。

很久 ,通过4个游戏在4个比较低频的产品中吸引了大量用户,成功占有了更多用户的时间和提升了用户使用频次,这件事,阿里不须没有成功的先例——支付宝的蚂蚁森林正是这人 逻辑下的产物。

着实最早蚂蚁森林核心是为了公益,很久 在过程中,着实通过每日偷取能量的措施,养成了大量的用户每天打开支付宝的习惯。

很久 ,好多好多 用户为了偷取能量,在支付宝上建立了一定的社交关系,而每天的能量又与使用支付宝支付功能直接挂钩,很有机会潜在的帮助支付宝在支付频次上的提升。

二级功能反而带来核心功能的数据提升,这着实是支付宝机会跑通的每根路。

这是“淘宝人生”肩头,最最底层的并不是思考。

当然,这人 产品还是4个非常早期的产品,入口也还处在4个非常非常偏离 的位置,好多好多 须一定能成功,但从它的各种功能设计,以及肩头一整套完善的用户激励体系来看,淘宝人生的上线,绝非“随便做了个功能丢上来看看用户喜欢不喜欢”没有简单,而更机会是有备而来,有所图谋。

2.再换4个强度看,“淘宝人生”的本质是一款那些游戏?

着实,它是试图在淘宝实物复现4个“虚拟人生”,让用户可否在其中装扮虚拟的当时人,进行虚拟的互动和社交,当然,还有购物。

而虚拟人生类的游戏,此前有过无数的成功先例。机会你对游戏足够熟悉,你应该知道单机版的《虚拟人生》原本是让一众拥趸趋之若鹜的游戏,而网络版的“SecondLife”更是取得过巨大的成功,甚至另一人个原本机会在“SecondLife”中经营有道,赢得了巨大的虚拟财富而登上了《财富》与《商业周刊》的封面。

好多好多 有,淘宝人生事实上拥有着好多好多 明确的借鉴对象,也知道当时人终极的想象力在哪里——最最终极来看,它你说歌词 有望铸都4个虚拟的在线娱乐互动和购物环境,如黑洞一般把大量用户的时间侵蚀到其中。

甚至是,阿里此前从未走通的“社交”,当置放于4个虚拟的游戏环境中时,好像完整版都会了好多好多 想象空间。

过往来看,阿里原本力推的诸多社交产品都从未成功,很久 ,蚂蚁森林、蚂蚁庄园等小游戏,却异军突起,帮助大量用户在支付宝体系内社交关系。

原本的互动关系,显然没有与微信原本体量的产品相提并论,但每天完整版都会一批用户,在支付宝当包含一定频次的互动,对于支付宝这人 强工具属性的产品来说实属不易。

很久 ,在这人 关系链的基础上,好多好多 用户也开始英语 英语 了了更高频次的使用支付宝转账、群收款等功能,让关系链在游戏以外有更多互动场景——原本的事不须普遍,却真实处在着。

这人 通过游戏当中的互动,带来熟人关系链的迁移,并在此基础上带来游戏以外的互动,进而形成比较稳定的关系网络的模式,对于阿里来说,未尝完整版都会并不是意外惊喜。

回到“淘宝人生”中,机会淘宝人生真的能变成一款“虚拟人生”式的游戏,让用户有利于基于“娱乐”的原始动机而很久 在其中与更多好多好多 用户产生互动和建立连接,好像“社交”在这人 逻辑下,是有机会会成立的事情。

阿里此前花了很大力气,把“电商”和“社交”很糙割裂的糅合在同時 来做,始终不靠谱,也很费劲。但今天,假设阿里从娱乐和互动切入,慢慢再演化到社交,是完整版都会听起来会更顺好多好多 ?

当然,这注定面临巨大的挑战,淘宝人生目前的版本也非常非常初级,但道理来看,它具备原本的野心,也拥有原本的想象空间。

3.再回到4个最最最基本的大现象——淘宝做没有一款游戏,跟淘宝和阿里的主营业务“电商”,到底有啥关系?

我的感受是:这里似乎处在着非常大的想象空间。

机会你还有印象,你机会会记得, 2016 年的双十一前后,阿里原本推出过一款概念产品,它叫“Buy+”(与“败家”同音)。

Buy+是一款VR购物产品,很久 在线上通过VR设备模拟进入到真实的购物场景下对于要购买的商品进行实物体验,很久 决定不是下单。

好了,你机会机会知道很久 说那些了——机会“淘宝人生”真的有利于慢慢被培育起来,成为一款数千万甚至上亿人使用的产品,你不着实在其中进行VR购物会是4个超级顺畅的事情吗?

试想有一天,朋友 当中的好多好多 另一人个,每天在线上虚拟逛街、对于各种衣服、化妆品等进行试穿、试用,很久 下单购买,且购买很久 不仅很久 拿到实物,朋友 的虚拟人设也获得了对应的虚拟装扮物品,让朋友 可否在现实+虚拟的世界里同時 展现当时人的个性和美……这对于电商而言,是4个太有想象力的场景了。

这,也是为那些朋友 说淘宝人生不须会成功,但它必然孕育着好多好多 期待和巨大的野心,一旦成功,它必将成为近 3 年来,淘宝最重要的更新。

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